Un sponsor est une entreprise ou éventuellement une personne qui va apporter un soutien à une entreprise, un évènement ou un association afin de faire de la publicité. Il existe plusieurs types de sponsoring :

• le plus connu qui est le sponsoring financier, mettant en place un échange entre une partie qui donne de l’argent, et une autre qui va donner de la visibilité à la première partie en lui réservant des espaces publicitaires (bannières, kakémono, espace sur un maillot, pancarte, annonces orales ou toute autre forme). Les espaces publicitaires peuvent également être digitaux avec des contenus avec swipe up, des repartages, du contenu personnalisé, un feed personnalisé, etc. Ce sponsoring financier peut mettre aller jusqu’au naming.
• le sponsoring en nature est également très répandu, notamment dans le milieu associatif local. Une première partie apportera à une seconde un apport matériel (goodies, maillots, tenues, etc) qui sera le plus souvent à l’effigie du sponsor. Les moyens humains font également partie du sponsoring en nature.
• le sponsoring technique, qui permet à une entreprise d’apporter un soutien dont il a l’expertise (logistique, transport, recherche ou compétences spécifiques) afin d’obtenir des encarts publicitaires. Le sponsoring technique est donc parfois un sponsoring de compétences.